01 · Premier écran
L’accueil, la signature
Le visiteur comprend l’univers, l’ambition et le niveau d’exigence. L’accueil n’empile pas vingt pages. Il oriente vers l’offre, les réalisations et l’action, avec un rythme graphique propre à la marque.
Doit contenir
Une promesse nette, une direction visuelle et des chemins vers les pages utiles
Doit éviter
Un catalogue de vingt blocs qui copie tout le site
Le bon test : on sait en quelques secondes si l’on est au bon endroit, et si l’on a envie d’avancer.
02 · L’univers
La direction artistique, incarnée
Couleurs, typographies, images, animations. Le Site Signature ne « s’habille pas » d’un thème. Il a une direction, tenue page après page, y compris dans le mouvement.
Doit contenir
Un univers cohérent, des animations au service du récit, une photographie assumée
Doit éviter
Les effets décoratifs qui ralentissent ou masquent le message
Une animation utile guide le regard. Une animation gratuite le fatigue.
03 · L’offre
Les prestations, déployées
Jusqu’à 20 pages, on peut séparer une offre complexe, des univers, des réalisations. Chaque page a un rôle. Aucune n’existe pour « faire le volume ».
Doit contenir
Des offres nommées, un périmètre clair et un bénéfice par prestation
Doit éviter
Une liste technique sans conséquence pour le client
Chaque page doit répondre à la question : « et pour moi ? »
04 · Le parcours
La conversion, conçue
Le Site Signature n’espère pas un clic. Il pose un parcours : preuves, objections, appels à l’action, pages d’atterrissage. Chaque étape rapproche d’une demande utile.
Doit contenir
Des CTA au bon moment, des preuves au bon endroit, une friction minimale
Doit éviter
Un bouton « contact » unique, perdu en bas de chaque page
On ne mesure pas la conversion après coup. On la dessine avec l’architecture.
05 · La mesure
Les analytics, utiles
Sans mesure, un site premium reste une belle vitrine. On pose les événements qui comptent (visite, parcours, demande) pour savoir ce qui convertit, et ce qui se perd.
Doit contenir
Des indicateurs lisibles, des événements de conversion, un consentement propre
Doit éviter
Un tableau de bord trop dense, jamais ouvert après la mise en ligne
Mieux vaut cinq événements tenus qu’une usine à chiffres abandonnée.
06 · L’action
Le contact, des formulaires qui qualifient
Le visiteur arrive déjà convaincu, ou presque. Les formulaires avancés trient la demande (prestation, volume, délai) pour que la conversation parte au bon endroit, sans interrogatoire.
Doit contenir
Les champs utiles, un délai de réponse et des coordonnées lisibles
Doit éviter
Vingt champs pour une simple prise de contact
Chaque champ supplémentaire doit justifier la friction qu’il crée.